还记得“马扎之战”这个世界级闹剧吗?

据马斯克最新表态,他与扎克伯格的这场决斗,将在X上现场直播,所有收益将捐给退伍军人慈善机构。那边厢,扎克伯格方面也撂下狠话:这次约架,我是认真的。

锐评 |“马扎”约架,顶级富豪的流量炒作同样难看图源:环球网

炒了两个多月的“马扎”约架,这是要来真的了吗?据悉,这场大佬间的“掰头”始于6月20日。彼时,马斯克在X上发帖表示,他准备与接受过柔术训练的扎克伯格进行一场“铁笼格斗大赛”。没想到,一个真敢约,一个也真敢接,扎克伯格迅速让马斯克发地址。一来一回,轰动全球。

八角笼格斗赛是世界上最血腥、最残酷的格斗运动之一,主打一个不限招数“KO”对手。如今,两个身家相加超过三千亿美元的顶级富豪,竟然要脱去西装,放下体面,以如此“直接”的方式一较高下,着实吸引眼球。如果真的开打,这将是史无前例“含金量”最高的一次约架。而自打这一爆炸性消息传来,两位大佬更是频频隔空互怼,剑拔弩张的火药味,也让这场“顶流富豪格斗赛”赚足了话题度,网络上甚至掀起了一股围绕谁赢谁输的接力玩梗大赛。

真打还是假打,目前还不得而知。但细究起来,作为两大社交媒体的掌门人,马扎“不对付”却由来已久。业务上,推特和脸书本互为竞品,自打马斯克入主推特,竞争似乎更进一步白热化。由于一系列争议性改革,推特面临用户不断流失的尴尬,而出自脸书之手、对标推特的Threads ,短短几日用户量就已破亿,不少客户群正来自前者。另外,从大趋势来看,随着短视频的崛起,图文类社交媒体流量下降是不争的事实。而扎克伯格全力押注的元宇宙,也并未带来显著收益,双方都需要一针揽客引流的“强心剂”。

某种意义上,除了商业利益之争,这场约架更是充满了制造噱头的炒作味道。吃瓜群众想看戏,其实自己才是戏中人。毕竟,就媒体粗略统计,两位大佬明争暗斗这两个月,都为两人旗下的商业产品吸足了眼球,赚足了利益。

为了流量,顶级“富豪”下场约架,确实蛮拼的,但吃相也是够难看。注意力就是生产力,这是网络时代的传播铁律。特别是对于两位富豪来说,财富的量级更带来普通人无可比拟的影响力,这也正是此次约架引发全球围观的一大原因。但另一方面,注意力资源也是稀缺的。如果仗着身份特殊,天然处于话语高地的公共人物,肆意凭空制造噱头,随意收割注意力,最后只会将公众表达意见的舆论空间压缩殆尽。而且,随着社交媒体时代的到来,网络空间也相应具备了“公共领域”的属性,故作惊人之态的流量炒作,毫无疑问会让公众注意力发生偏移,很可能让真正具有社会价值的信息被淹没。

当X上的一名用户问马斯克这场战斗的意义时,马斯克回答说“这是一种文明的战争形式。男人热爱战争”。不管两位富豪将这场决斗包装得多么神圣,流量至上的铜臭味都是绕不开的底色。同样值得警惕的是,这种看似荷尔蒙拉满的说辞,无形之中也加重了网络戾气。在时下的网络传播中,本就有情绪先行的趋势,网友发言更是屡屡陷入盲从、偏执和狂热之中。作为拥趸无数的公众人物,动辄喊打喊杀,刻意拿捏公众的情绪点,可想而知会形成什么样的示范效应。何况,流量下滑,不想着在产品、服务优化上下功夫,反而妄图靠生造噱头引流,这难道不是治标不治本吗?

“八角笼对战”亦真亦假,互联网大潮起起落落同样难测。“顶配”炒作到最后如何收场,不妨且行且看。

(原标题:锐评 |“马扎”约架,顶级富豪的流量炒作同样难看)

来源:北京日报客户端 评论员 雨馨

流程编辑:u027

版权声明:文本版权归京报集团所有,未经许可,不得转载或改编。

标签:马扎 铁笼 大赛