自北京国安与河南建业的改名风波后，不出所料足协果然否定了“山东泰山”这个极具文化传统与地域特色的名字。之前北京国安名字被否时，我就想到了鲁能的新东家济南文旅，所掌控着山东泰山健康科技有限公司49%的股权。这很有可能会影响"山东泰山'这个中性名的申报。
山东队自建队起就是以泰山为名，前身叫“济南泰山将军队”，后鲁能集团入股，改名叫现在的山东鲁能泰山队。球迷难以割舍"泰山"这个名字，不仅仅是因为，以名为号喊了二十多年，更多的是因为泰山是山东的象征。
一、泰山之名的意义望 岳
——杜甫
岱宗夫如何，齐鲁青未了。
造化钟神秀，阴阳割昏晓。
荡胸生层云，决眦入归鸟。
会当凌绝顶，一览众山小。
这是杜甫与李白漫游山东登泰山时所作，诗圣那句“岱宗夫如何？齐鲁青未了。会当凌绝顶，一览众山小。”给了山东很大的声誉。岱宗：即泰山，因泰山为五岳之首，诸山之宗，所以称之为岱宗。泰山在山东是极具象征意义的地理存在。它位于山东中部，海拔1500米，属鲁中山地的一部分。南面泰安，背倚济南。对山东人文发展有着重大的影响。
上古时代的山东先民，就在泰山脚下生存繁衍，向四周开枝散叶。先后孕育了后李文化、北辛文化、大汶口文化、龙山文化等。先民依山而居，大山为人遮风避雨，于是免不了对泰山的崇拜，泰山奶奶的故事传诵千年。
进入文明时代，历代大一统王朝统治者都在此地举行封禅大典，以此宣扬其君权神授的宗教思想，因此泰山也被称之为政治山。《史记》记载：自古受命帝王，曷不尝封禅。皇帝自称天子，也要低泰山一头，由此可见泰山是华夏民族的圣山，其的文化意义，早就刻进了中国人的骨子里。来山东者，必登泰山。
巍峨雄壮的泰山，被称为五岳至尊，与山东人人高马大的形象，豪爽率真的性格很契合，也与山东鲁能高举高打的比赛特点更相符。所以，在山东球迷心里，泰山队就是永不磨灭的番号，既有球队的亲切感，又有家乡的自豪感。
二、执行政策一刀切，舍本逐末，背离初心足协这次改名政策，原本认为山东不会有什么麻烦。毕竟所有人都认为“泰山”这个地域名词，完全可以称之为中性名，所有的鲁能球迷都可以接受“泰山队”这个名字。山东队俱乐部高层也顺应民意，以泰山冠名。没成想，足协纠结于俱乐部的新股东济南文旅集团，持有“山东泰山健康科技有限公司”49%的股份。这让新入驻的济南文旅陷入了两难境地，也引起了广大鲁能球迷的不满。
在与足协交涉无果后，文旅接受了这个判决。不能改变别人的意志，就只能改变自己。摆在文旅面前的解决方案有三个：
一是济南文旅将持有的山东泰山健康科技股份进行转让；
二是山东泰山健康科技公司改名；
三是球队另换他名。
这三种方案，采用哪一个都会对投资方带来较大的损失。文旅这真是一条腿刚迈进足球圈，就感受到了这水有多深了。
文旅接管鲁能本来就是被动接摊子，如果采用第一种方案，让人家为了球队的名字放弃一个股份占一半的大公司，这简直就是要人命。足球本来就耗费巨大，是失血投资，不是谁都玩得起的项目，现在刚接手，没捂热乎就要割自己的肉，足球这水不光深，还刺骨。不管怎么样，足协这个见面礼，都得收下了。
第二种方案相比第一个仿佛损失更小一点，但山东泰山科技公司可是注册超过一亿的大公司，名字不是说改就改。这各方牵扯的利益损失以及改名所带来的负面影响将会持续很长时间。一个成年人改名换姓，自己实名注册的各种功能软件以及从小到大的档案，对自己以后的生活会带来诸多不便，一个人尚且如此，遑论一个大的集团公司呢。
前两个难以接受，但第三个就行了吗？泰山队自93年成立，迄今为止已有27年的历史，名字哪是说改就改的呀。制定政策最忌讳的就是一刀切，可能你的初衷是好的，但粗暴地执行原则，损失也是很惨重的。
像山东泰山、河南建业、北京国安，这种冠名二十多年的球队，本来就是中超宝贵的财富，是你足协最应该扶持与保护的球队；他们的名字本来就是中超所缺少的文化底蕴。你一刀把它切了，说是为了中国足球的未来，为了建设百年俱乐部，为了中国足球文化的发展。难道这不是舍本逐末与你的初衷背道而驰吗？
但足协的改革之箭已经发出去了，作为管理机构，执行意志忌讳朝令夕改。国安在前动用包括北京足协在内的各方力量都未能改变足协的意志，河南建业直接将球队半托给洛阳政府不想玩了。这次山东泰山的名字如果没保住的话，对山东足球文化的打击，对山东球迷号召力的削弱都是极大的。
文旅集团深谙此中意义，所以在11日早上鲁能官微发布的消息中，确定选择第二种方案。舍弃其股份公司的名字，快速启动山东泰山科技公司的改名工作。这一天山东文旅仿佛成为了山东足球的救世主。不得不说鲁能队的新东家很有气魄，为了山东足球的文化传承以及球迷内心的期望，名字说改就改，展现了山东人豪爽仗义的风范。
四、对比日本先来看看我们通过审核的一些球队名字，广州恒大——广州队、广州富力——广州城、江苏苏宁——江苏队、上海上港——上海海港、大连之前改成了大连人，要么套用行政区划，要么模仿欧洲俱乐部风格，总之这些名字背后彰显的无非就是"敷衍"二字。
什么历史典故、什么神话传说、什么山川地域、什么芳草花木统统都不存在。现有的文化底蕴不会用，创造性的名字也不愿意思考？走到国际赛场上，堂堂大国轰轰烈烈的改名风波，就改了个这？倒是便宜了友邦的翻译家们了，免得他们查阅中国古籍文化知识来了解我们。
这个政策不是中国独有，日本也进行过中性名政策，与我们不同的是，日本球队的名字改得相当的成功。日本足球进入职业化以前，与中国一样也是以企业名字给球队冠名。比如：浦和红宝石——三菱重工、鹿岛鹿角——住友金属工业、大阪钢巴——松下电器。
职业化以后，日本足协就开始推行名字中性化政策，与中国俱乐部排斥敷衍不同，日本球队倒是很重视改名，各俱乐部都绞尽脑汁，给自己取一个唯美浪漫而不失地方文化底蕴的名字。
比如：仙台七夕、柏太阳神、京都不死鸟、大阪樱花等等。以仙台七夕为例，仙台这个地方，每年的七夕节都会搞一个民俗活动"七夕祭"在此期间，当地民众会燃放烟火、装饰街道，节日氛围非常隆重热闹。
在东亚文化里面，牛郎星和织女星的命名是为了纪念牛郎织女人仙之恋。因为它俩真的相隔一座银河，英语里面则把这两个词称之为，"aitair"、"Vega"，日本人则把这两个词连起来，生造了一个新词叫"Vegalta"，音译就是"维加泰"，其本意就是象征爱情的七夕，所以我们翻译的时候，按其本意称为"仙台七夕"。
日本仙台七夕祭
此外还有广岛三箭，名字来自于家喻户晓的"三箭寓言"，也就是强调兄弟之间团结一致的故事。日本战国时代著名的"三矢之训"就发生在广岛，战国大名毛利元就临死前告诫他的三个儿子，箭一支一支地分开，容易折断，如果放在一起，就不容易折断了。在中国就是三根筷子的故事，寓意就是团结一致，众志成城。
对比中国照搬欧洲或直接挂个行政区划的名字，日本的球队名字显然更具文化底蕴，也更有创造性。我们都说与日本足球相比差异是全方位的，以为通过取名字，可彰显下我们这个号称五千年文化底蕴的文明古国的风范，可以在这方面压住日本，起码亚冠赛场相遇名字上不能输，这样也能打击一下那些"文化正统在日本"的论调。没准借助足球这个大平台还能来一波文化输出。
结果是我想多了。各俱乐部对着欧洲一些队名，不管人家球队百年的发展史，不追究人家名字背后的意义，只知道生搬硬套；要么就是创造力不足，套用行政区划等本就存在的名字。这背后折射出的，真不知是文化底蕴不足的问题，还是态度上的问题，还是两个都是呢？
五、反思与建议某种程度上，足协这个中性名政策，不能说不对。制定这个政策是为了改变企业借足球给自己打广告的这种功利性行为。因为一些企业投资足球，不是为了足球的发展，只是为了短时间内高额的投资，来换取高知名度的高广告效益。等到效益达到，就撤资拍屁股走人，给足球留下一地鸡毛。陈主席主推的中性名政策就是为了解决这个问题。中性名，无论谁来投资，球队都不会变，这样就更能保留球队的特色，从而建立球队的文化。
改革需要公平公正，但也需要对利益的精准把控。否定了北京国安与河南建业，倒也能算你铁面无私，但山东泰山、淄博蹴鞠这种极具地理意义、文化意义的名词，一个是中国自古以来"圣山"，一个昭示了足球运动起源地，这些也不能算中性名，非要纠结其下属企业的连带关系，那你这个改革就是矫枉过正。
2020中超冠军江苏苏宁
名字缺少文化底蕴与创造性是一方面，令人担心的是，这次整个中性名改革政策，发展走向越来越向着闹剧前进。从政策出来，中乙中甲众多投资人接连退出，给力量本就薄弱的职业联赛，更是雪上加霜。足协在制定执行这个政策的时候，未免有点心急武断。既然是为了建立球队的特色和文化，那么那些老牌俱乐部，就应该慎重考虑，给政策划定一个时间界限。
比如二十年为界，名字使用超过二十年的就不用改，或者选择性保留。或者与新投资大商们充分讨论与商议，各退一步，即中性名为主称后面加一个企业的后缀，剩下的交给时间，大浪淘沙下，名字能留下的也是真心投资足球的。
私以为，改名不是当下最急需的，完全可以慢慢过渡。这样也不至于导致中乙、中甲多个俱乐部解散。自己弱势时，最先考虑的是如何保存自己的力量，然后发展自己的力量，而不是上来大刀阔斧砍自己的肉。完善联赛制度，敦促俱乐部青训梯队建设才是当下重中之重。
当然，最让人担心的还是朝令夕改。我们每次足协换届带来的都是政策的变换，每一次刚上任的领导都想大展身手，制定一个又一个政策，今天学这个，明天学那个，最后一个也没学成。
政策的延续性不高，导致这么多年来足球发展原地踏步。如果这次中性名改革能够排除万难坚持下去，也能算利大于弊。如果还是像以前那样，三五年后因缺少投资人被迫解除，那可就真成了一场得不偿失的闹剧了。
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