7月9日晚，PP体育针对中超开赛召开总裁线上球迷见面会，对于颇受外界关注的是否可以免费看中超新赛季的话题，王冬首次做出回应：“本赛季PP体育中超全部场次直播在移动端全部免费。”
足协在9日下午公布，中超7月25日开赛，16支球队将以蛇形分组的原则分成两个小组，分别在大连和苏州两个赛区进行赛会制比赛。第一阶段小组赛将进行14轮总计112场比赛，然后再进行第二阶段争冠组和保级组的比赛，降级名额确定为1.5个，赛季场次缩减到160场。第一阶段将进行全封闭方式，球迷只能通过新媒体和电视转播观看新赛季中超。
“今年中超无疑是一个特殊的赛季，中超的开赛也是疫情后整个中国体育产业复苏的标志性事件，我们希望有更多球迷能通过PP体育观看中超赛事，鼓舞球迷乃至全社会的信心。”王冬表示，经历半年多的全民承压及赛事停摆之后，版权运营方有责任也有义务为用户需求开绿灯，尽最大努力满足用户精神需求、释放体育正能量、推动体育产业及整个社会快速驶回增长轨道。
媒体此前报道称，张近东在内部会议上明确要求PP体育要免费，尤其是移动端，要全部开放新赛季中超直播，”PP体育要拿出责任和担当，推动中国足球的发展，让球迷真正感受到苏宁对于体育事业实打实的热情以及投入，提升观赛体验，让更多人参与其中 。”
对此事，王冬不置可否，直言这是中超宣布开赛后，PP体育在董事长亲自部署下确定的最重要的中超运营策略。
当王冬斩钉截铁给出免费的答案时，吃下了定心丸的球迷们将直播间氛围推向高潮，“PP体育牛X！ PP体育，爱你” 等弹幕瞬间轰炸直播间！
“PP体育顶着巨大压力让球迷免费看中超，不仅是为球迷谋福利，在今年疫情冲击各行各业的特殊时期，这更算是一种社会责任感的体现。PP体育免费播中超，肯定会吸引更多的年轻人甚至孩子来关注足球甚至爱上足球，这也是为中国足球做的一次免费的推广。”在资深解说员董路看来，开放赛事版权，利于中超球迷当下满足，更利于中国足球长远发展。
其实PP体育采取免费策略并不意外，过去几年PP体育在版权变现探索上看到了赛事IP释放的版权价值，去年通过与苏宁易购推出联合会员的方式，让赛事IP在苏宁产业体系内实现了流转和变现。
此次移动端全场次免费直播应该是PP体育获得中超联赛版权后首次真正意义上的免费直播，这也意味着体育版权行业将进入向会员增值模式转变的第三个阶段。预计在免费策略下，新赛季中超也将迎来流量爆发，虽然让渡了会员收费所带来的收益，但预计免费开放中超版权之后将极大可能带来PP体育流量暴增，也可通过最大释放IP版权价值来实现用户获取、黏性提升和商业转化。同时对于推进体育产业全面发展、促进体育产业与其他产业相互融合、实现体育产业与经济社会协调发展都具有积极的促进作用。
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