9月26日，一年一度的全球陶瓷行业盛会——意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展CERSAIE（以下简称博洛尼亚展）正式开幕。
展会是品牌之间“较量”的舞台，尤其在全球建材的国际化权威舞台，全球建陶企业都在大施拳脚，展示顶级建陶技术工艺及创新设计，以期把握世界瓷砖潮流的风向标。
从前，中国陶企多以朝圣的心态去意大利观展或参展，博洛尼亚展在整个中国现代建陶里面，为包括产品、技术、设计、文化、展示等一系列带来很多趋势上的一锤定音，其中的关键词离不开“意大利设计”和“意大利制造”。
到了7年前，国内市场有了转变，产品开始走向国际化，中国市场的产品跟国外意大利的产品开始趋于同步，如欧文莱一类的国际化品牌优势产品的迭代在中国市场变得如鱼得水。
到了当下，品牌有了更多独立思考的时间，有资深陶瓷人认为，意大利产品不再高不可攀，中国与意大利在瓷砖领域在技术上的的差距在逐渐缩小，而在设计软实力上面，我们还有更多思考和进步空间。
今年，4家国内本土品牌代表出征意大利博洛尼亚展，通过对制造工艺、设计与原创的重视，以及对品牌价值的坚守，支撑起国内建陶企业国际化战略的基本盘。但是，从参展品牌数量来看，中国品牌实现品牌出海，打通国际化战略，仍任重道远。
在这背后，中国企业应该思考的是，如何真正走向世界，走向国际化？
品牌要有战略定力参展2022博洛尼亚展的四家中国品牌，欧文莱是其中之一。
自2018年收到第一张博洛尼亚展“入场券”，追溯4年参展的成长与沉淀，不仅是欧文莱在世界舞台的展现，是中国品牌在国际崛起的体现。
2018年，欧文莱以“现代力量”为名，完成了博洛尼亚展首秀；2019年，世界舞台之上的“中国现代力量”魅力依然；2021年，欧文莱成为疫情下，最先抵达博洛尼亚的中国参展团队，重返阔别一年的“赛场”，验证独立思考的成果。
今年，欧文莱将展馆设计主题定义为“地球窗”。欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青解读，“地球窗”所表达的是欧文莱对审美的极致态度，以建筑的窗去看见中国创造，也看见全球创新前沿高地；“地球窗”也是中国建陶与世界先进工艺技术、文化脉搏相连的窗口，与全球产品创新共呼吸，代表着中国创造的民族品牌屹立在世界高端品牌之林。
正如欧文莱一以贯之的自我认知与初心，作为中国民族品牌，其始终以坚守原创设计、坚持产品持续创新，持续推动民族品牌的国际化进程，同时不断与世界市场接轨，筑起中国与国际设计的桥梁。
专业化品牌的市场，不止于国内，而是全球化的市场。
对于欧文莱而言，“成为国际化知名品牌”不是口号，而是正在深刻践行的品牌战略逻辑通路。为此，“欧文莱连续四届参加意大利博洛尼亚展，践行国际化理念，推进国际化战略”。
纵观欧文莱在国际发展的道路：
OVERLAND
1999年建立以来，欧文莱在国际市场勤耕不辍，与欧美建材零售商及专业设计机构等达成的一系列战略合作，为攻坚全球市场打下扎实基础；2017年，欧文莱在国内市场调整赛道跑出“欧文莱速度”，董事长梁伟鸿在“世界瓷砖论坛”应邀发言，分享世界瓷砖潮流观点；2018年，欧文莱受邀参展博洛尼亚展，让世界看见中国现代力量；2019年，欧文莱驱动全球化产区布局，择址马来西亚重力打造新型生产基地，向全球市场推出主流趋势瓷砖产品……23年，欧文莱强化的不只有核心竞争力，还有在国际上逐步攀升的品牌影响力。
梁雪青表示，一直以来，欧文莱有自己的方向和战略定力，朝准一个方向坚持走下去，在素色瓷砖赛道，欧文莱一开始就瞄准全球市场，凭借多年来在国际市场的积累，也让欧文莱可以和国际市场无缝衔接。
专业品类是国际市场最好的进攻力量针对本届博洛尼亚展主题——“OPEN TO EVOLUTION”业内有诸多的理解，而欧文莱认为，一样事物的进化在于其存在多样性、开放性与包容性，在小圈子里打转不亚于原地踏步，就像产品开发，不是独自在研究室鼓捣，一拍脑袋就能诞生出“新物种”，只有主动走出去，认识改变，拥抱改变，才能突破发展界限，走得更远。
↑ 小编连线欧文莱展位了解到，本届展会欧文莱仍是以由中国总部派出的总经理和副总亲自组成的参展团队前往意大利的形式，把握国际顶级展会的销售平台机遇。
欧文莱20多年来深耕国际市场，为满足不同需求，贴近市场了解趋势动向是最行之有效的方式方法。
“去年我们是第一个从中国落地意大利的瓷砖品牌团队，据我所知今年也是。我们提前了1个月出发，在展会前对长期合作的意大利专业设计机构、装备公司进行走访交流。就像我去年说过的，‘欧文莱永远冲锋在国际最前线’，这不仅是有使命感的品牌担当，而是化为了我们的职业日常。”欧文莱国际团队表示。
↑ 从参观博洛尼亚展到参展品牌，每年开展前夕，提前抵达意大利与合作商、设计机构、设备公司等进行拜访交流，已成为欧文莱团队的“标志性动作”。
以国际化产品与本土品牌对抗，需要针对当地市场趋势、消费动向、审美标准等因素，以本土产品品质为目标和标准进行正向产品研发，在对标高端产品市场的同时，不局限于“性能指标”，而是更注重产品的细节的系统功夫。
在梁雪青看来，“专业品类是国际市场最好的进攻力量，也是中国品牌力量未来实现星火燎原的最优选择。”
只有具备一定的品类专业度，为用户提供卓越的产品、前沿的设计创新和极致的体验感，才能具备与全球市场对抗的能力，为品牌带来价值，从而在全球建陶品牌之林中脱颖而出。换言之，中国品牌在全球市场的制胜之道是搭建与用户之间对话的桥梁，而专业品类产品，则是这条桥梁的重要媒介。
相比去年，今年展会人流出现明显热度。欧文莱展位现场得到了众多观展客户的关注，开展首日接待客户一波接着一波。凭借工艺创新，欧文莱在今年博洛尼亚展上大放异彩——对石材、水泥、砂岩等自然材质融合人文思考，通过技术叠加进行重新演绎，形成精微的细节质感，使产品拥有更高的美学价值；多样的触面工艺技术，对产品细节处理有了明显的提升，同时也唤醒了观众对触摸体验的欲望。
瓷砖触面效果无疑是欧文莱设计感与细节的重要体现，而更丰富细腻的纹理、肌理，对应了本届博洛尼亚展呈现的自然感叠加人文思考的产品趋势。
